Tipos de Landing Pages
Primeiramente, no mundo digital atual, escolher o tipos de landing pages ideal para sua campanha e fundamental na conversão de visitantes em leads, clientes e, finalmente, em promotores da sua marca. Por isso, as landing pages são uma ferramenta poderosa que, quando utilizada corretamente, pode alavancar o sucesso do seu negócio online.
No entanto, a escolha do tipo de landing page é peça chave no desempenho de sua campanha de marketing digital. Assim sendo, cumpre um dos papéis fundamentais para uma campanha vencedora.
Por tanto, neste artigo exploraremos os principais tipos de landing pages, seus usos específicos e como você pode otimizar cada uma delas para obter os melhores resultados. Assim, se você está buscando formas de aumentar a taxa de conversão do seu site, este guia é para você.
1. Captura de Leads
O que são Landing Pages de Captura de Leads?
Geralmente, usamos landing pages de captura de leads para coletar informações dos visitantes, como nome, e-mail e outras informações de contato que possam ser úteis para futuras estratégias de marketing. Assim, criamos uma lista de contatos engajados e que já conhecem nossa marca para serem usados em diversas campanhas digitais.
Quando usar este tipo de landing page?
A princípio, para construir uma lista de contatos qualificada, devemos usar este tipo de landing page em campanhas digitais de captura de leads. Posto tanto, podemos utilizá-las para oferecer algo em troca, como um e-book, uma inscrição em webinar, ou um desconto exclusivo.
Melhores Práticas
- Formulário Simples: Utilize um formulário de inscrição simples, pedindo apenas as informações essenciais. Em geral, somente o primeiro nome e um e-mail são suficientes.
- Benefício Claro: Deixe claro o que o visitante vai ganhar ao fornecer suas informações. Assim, devemos usar textos explicativos e imagens dos produtos oferecidos.
- Chamada para Ação (CTA) Direta: Use uma CTA clara e atraente, como “Baixe Agora” ou “Inscreva-se Já”. Assim sendo, facilitando a decisão favorável do cliente na aquisição do produto.
2. Click-Through
O que são Landing Pages de Click-Through?
Sobretudo, utilizamos landing pages de click-through para preparar o visitante antes de redirecioná-lo para outra página, como uma página de vendas ou checkout. Por tanto, são páginas que preparam o cliente para uma landing page de venda.
Quando usar este tipo de landing page?
As empresas costumam usar essas técnicas em campanhas de marketing para fornecer mais informações ao visitante antes de pedir uma ação final, como uma compra. Em fim, devem ser usadas para ir preparando o cliente para uma venda.
Melhores Práticas
- Texto Persuasivo: Use uma cópia que convença o visitante da necessidade de prosseguir para a próxima etapa.
- Imagens de Qualidade: Inclua imagens que complementem o texto e ajudem a contar a história do produto ou serviço.
- CTA Prominente: Certifique-se de que a CTA seja visível e fácil de clicar.
3. Vendas
O que são Landing Pages de Vendas?
Essas landing pages visam convencer o visitante a fazer uma compra imediata. Por tanto, elas projetam-se para eliminar qualquer distração e guiar o usuário diretamente para a conversão.
Quando usar este tipo de landing page?
Principalmente, são ideais para campanhas de vendas de produtos ou serviços específicos, especialmente em lançamentos ou promoções especiais. Em suma, são o tipo de landing page mais usadas em campanhas de marketing digital, por se adequarem à maioria dos produtos.
Melhores Práticas
- Cópia Detalhada: Forneça informações detalhadas sobre o produto ou serviço, incluindo benefícios, características e depoimentos.
- Prova Social: Use avaliações de clientes, estudos de caso e outras formas de prova social para construir confiança.
- Oferta Limitada: Ofereça um senso de urgência, como uma oferta por tempo limitado, para incentivar a compra imediata.
4. Pré-Lançamento
O que são Landing Pages de Pré-Lançamento?
Resumidamente, usamos as landing pages de pré-lançamento para criar expectativa antes do lançamento de um novo produto ou serviço, capturando leads interessados para futuros contatos. Com isso, criamos uma lista de futuros clientes com grande probabilidade de compra.
Quando usar este tipo de landing page?
Em síntese, essas páginas são ideais quando você quer gerar interesse e criar uma lista de espera antes de um grande lançamento. Assim, criamos uma lista de pessoas interessadas no evento ou produto a ser lançado.
Melhores Práticas
- Contagem Regressiva: Use um contador de tempo para criar urgência e antecipação.
- Teasers de Conteúdo: Forneça detalhes ou imagens para aumentar o interesse sem revelar tudo.
- Inscrição Simples: O processo de inscrição facilita a notificação do lançamento.
5. Squeeze Page
O que são Landing Pages de Squeeze Page?
Sobretudo, uma “Squeeze Page” é uma forma de landing page que coleta dados básicos, como o e-mail, oferecendo algo de valor em troca. Bem como, livros eletrônicos, tutoriais entre outros tipos de produtos digitais.
Quando usar este tipo de landing page?
Principalmente, em campanhas de e-mail marketing onde o objetivo é construir uma lista de e-mails.
Melhores Práticas
- Ofertas Irresistíveis: Ofereça algo de valor imediato, como um curso por e-mail ou um checklist.
- Formulário Minimalista: Mantenha o formulário o mais simples possível, geralmente pedindo apenas o e-mail.
- CTA Clara: Deixe claro o próximo passo com uma CTA direta e convincente.
6. Infoproduto
O que são Landing Pages de Infoproduto?
Infoprodutos são qualquer tipo de conteúdo em formato digital que podem ser distribuídos gratuitamente ou não por meio da internet. Por isso, vendedores usam essas páginas para vender produtos digitais, como cursos online, e-books ou softwares.
Quando usar este tipo de landing page?
Ideal para negócios que vendem conhecimento ou produtos digitais diretamente ao consumidor. Por isso, devem detalhar os benefícios do produto no intuito de convencer o cliente a finalizar a compra.
Melhores Práticas
- Demonstração do Produto: Mostre vídeos ou capturas de tela que demonstram o produto em ação.
- Depoimentos de Sucesso: Inclua histórias de sucesso de usuários que já se beneficiaram do infoproduto.
- Garantia de Satisfação: Ofereça uma garantia de devolução do dinheiro para reduzir o risco percebido.
7. Webinários
O que são Landing Pages de Webinários?
A princípio, projetamos as landing pages de webinário para promover e inscrever participantes em um evento online.
Quando usar este tipo de landing page?
Essas páginas são ideais para empresas que utilizam webinários como uma estratégia de geração de leads e qualificação de clientes potenciais. Para tanto, são constituídas de formulários simples para captura de nome e e-mail.
Melhores Práticas
- Agenda Clara: Devemos detalhar os tópicos que abordaremos no webinário.
- Credibilidade do Apresentador: Destaque as credenciais do(s) apresentador(es) para aumentar a confiança.
- Facilidade de Inscrição: Ofereça um formulário simples para facilitar o processo de inscrição.
8. Agradecimento
O que são Landing Pages de Agradecimento?
Antes de mais nada, as landing pages de agradecimento são aquelas que aparecem após o usuário completar uma ação, como o preenchimento de um formulário ou a realização de uma compra.
Quando usar este tipo de landing page?
Devemos utilizar para confirmar a ação realizada e para continuar engajando o usuário com novas ofertas ou CTAs. Para tanto, além da mensagem de agradecimento e descrição dos produtos adquiridos, deve mostrar outros produtos similares e incentivar o cliente a adquiri-los futuramente.
Melhores Práticas
- Mensagem de Agradecimento: Agradeça ao visitante pela ação realizada e confirme o que ele pode esperar a seguir.
- Ofertas Adicionais: Inclua links para outros conteúdos ou produtos relacionados que possam ser do interesse do usuário.
- Compartilhamento Social: Incentive o compartilhamento da página nas redes sociais para aumentar o alcance.
9. Cancelamento de Assinatura
O que são Landing Pages de Cancelamento de Assinatura?
Quando um usuário decide cancelar um serviço ou assinatura, usamos essas páginas visando tentar reter o cliente. No entanto, deve ter um bom poder de convencimento para se obter o resultado esperado.
Quando usar este tipo de landing page?
Sobretudo, devemos utilizá-las estes tipos de landing pages principalmente em serviços de assinatura, onde o objetivo é entender os motivos do cancelamento e oferecer soluções alternativas.
Melhores Práticas
- Pesquisa de Feedback: Pergunte ao usuário por que ele está cancelando e ofereça soluções com base nas respostas.
- Ofertas de Retenção: Ofereça um desconto ou uma melhoria no serviço para incentivar o cliente a continuar.
- Simplicidade no Processo: Facilite o processo de cancelamento para não gerar frustração adicional ao cliente.
10. Reengajamento
O que são Landing Pages de Reengajamento?
Em suma, essas páginas ajudam a reconectar os usuários que já interagiram com a sua marca, mas que podem ter se afastado. Por isso, o nome de Landing Pages de Reengajamento.
Quando usar este tipo de landing page?
Estes tipos de landing page são ideais para campanhas de reengajamento, onde o objetivo é trazer de volta usuários inativos. Por tanto, oferecem de maneira cordial algum tipo de benefícios que o cliente terá ao voltar a assinar um produto cancelado, por exemplo.
Melhores Práticas
- Oferta Exclusiva: Ofereça um bônus ou desconto exclusivo para os usuários retornarem.
- Mensagem Personalizada: Use uma mensagem amigável que demonstre que você sente a falta do cliente.
- Facilidade de Ação: Inclua uma CTA clara e direta para que o usuário possa retomar a interação com facilidade.
Conclusão
Enfim, compreender os diferentes tipos de landing pages e seus usos é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Assim, cada tipo de landing page tem seu propósito e, quando bem otimizada, pode ser a chave para converter visitantes em leads qualificados, clientes e promotores da sua marca.
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